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| Burberry折扣店上海试水 百联折扣店提前盈利 |
| 日期：2007-4-27 10:27:35 浏览: 来源:第一财经日报 |
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除了百货商场外，引领消费新潮流的品牌折扣店也瞄准了假日经济蓄势待发。日前，Burberry（巴宝莉）青浦赵巷奥特莱斯广场正式开出其在中国的第一家折扣工厂，以对折方式出售过季货品。此外，市区各大品牌折扣专卖商场（店）也开始大量进货备战。
上海第一家Outlets业态店在2003年出现，方兴未艾的品牌折扣商机让先知先觉者初尝甜头，于去年“五一”前夕开出的奥特莱斯品牌直销广场，近日也对外宣称其去年的主营业收入超过3.02亿元，销售规模突破4.09亿元。黄金周期间销售情况尤为火爆，去年“十一”，有三天的日营业额突破500万元。
记者在采访中发现，品牌折扣店一般设在租金不高的市区商铺或郊区，店面租金比起大商场便宜八成左右，而生意的利润比起其他商场要好很多。设施简洁、销售方式简单、无中间环节等使品牌折扣店的成本不及商场一半。
品牌折扣店销售的商品都是名牌过季、下架、断码或尾货产品，由品牌生产商、高档专卖店或大型商场下架后转到品牌折扣店。据介绍，其价格一般是商场的3-5折。而折扣店老板从供货商拿过季服装时，往往是以一折价格。
据了解，市面上折扣店的服装一般有三个进货通道：首先是尾货，做贴牌生产的厂家一般在接受订单时，总会多余生产一定量的服装，多余的服装就叫尾货；其次是服装厂商或供应商的库存；再者就是断货断码服装。目前拿货一般有两种方式，做国内品牌的能够从厂家或供应商直接拿到货物，而经营国外品牌的一般得增加一道手续，通过国外经纪人拿货。
（来源:每日经济新闻 黄清燕)
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在一些外资折扣店进入国内深感水土不服之际，本土企业上海百联股份旗下的奥特莱斯品牌直销广场却超乎意料提前进入盈利期。
位于上海青浦的奥特莱斯品牌直销广场于去年“五一”前夕正式开张，全年开业八个月期间，主营业收入超过3.02亿元，销售规模突破4.09亿元。今年1月以后，扣除利息、完全折旧、减去日常开支后，平均日进200万元的奥特莱斯品牌直销广场已经能够做到财务持平。
根据零售业规律，地段优良的百货店进入盈利期至少也需要1到2年，而地处青浦的这家品牌折扣店能够在这么短的时间内取得超乎意料业绩，展示了这种新颖商业模式巨大的发展潜力。业内认为，品牌折扣店有望成为继连锁超市、便利店、特卖场新商业模式之后的另一种最新零售终端业态。
奥特莱斯品牌直销广场有限公司总经理葛伟勇分析认为，“品牌折扣店”受欢迎的原因是，我国有众多崇尚国际名牌的消费人群，人们以超低的价格就可以买到正宗的国际名牌商品，尽管许多是过季商品，但还是感到很实惠。
到目前为止，奥特莱斯已入驻了世界各地近200个品牌，其中许多是国际一线品牌。
（来源:第一财经日报 记者吴乐晋) |
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